El Conseller d’Innovació, Universitats i Empresa, Josep Huguet, ha presidit avui la constitució del Consell de Direcció de l’Agència Catalana de Turisme (ACT). El nou organisme de promoció, que substitueix el consorci Turisme de Catalunya, està format per la Generalitat de Catalunya; el Consell General de Cambres de Comerç de Catalunya, en representació del sector privat; i per part dels ens locals i el territori, el consorci Turisme de Barcelona i els Patronats de Turisme de les 4 Diputacions: Barcelona, Girona, Tarragona i Lleida.
L’Agència s’ha constituït amb un pressupost de 24,6 milions d’euros i suposa “un abans i un desprès en la promoció turística del país”, segons el conseller Huguet. Els principis de la cogestió i el cofinançament per part dels agents públics i privats “és un model que a nivell de ciutats és relativament habitual, però és menys freqüent en regions o estats federals”.
Els recursos econòmics de l’Agència per aquest 2010 es basen en les aportacions del Departament d’Innovació, Universitats i Empresa (19,7 milions d’euros), les entitats territorials i el Consell de Cambres (900 mil euros) i altres aportacions i ingressos propis (4 milions d’euros). Aquests 24,6 M€ representen un increment del 15% respecte el pressupost destinat a promoció en 2009. L’Agència s’ha marcat com a objectiu ambiciós doblar al 2015 el pressupost actual. El conseller s’ha mostrat confiat que “el sector privat anirà augmentant les seves aportacions a mesura que l’Agència vagi consolidant la seva activitat i, d’altra banda, l’ACT sigui autogeneradora de recursos”.
L’ACT està enfocada a “l’obtenció de resultats, a donar resposta a les necessitats del sector, un organisme professionalitzat i més eficient en la promoció que ens permeti continuar sent una destinació líder i a abordar amb tranquil·litat la sortida de la crisi”. En aquest sentit, l’ACT donarà suport a la comercialització, a la venda del producte turístic i també a l’autogeneració de recursos que podran reinvertir-se per augmentar la promoció. Com a exemple, el conseller ha esmentat el marxandatge i la venda de productes de qualitat distintius de Catalunya a la xarxa de CAT’s.
L’Agència Catalana de Turisme, impulsada pel Departament d’Innovació, Universitats i Empresa, neix com a instrument de promoció d’un sector que suposa el 12% del Producte Interior Brut (PIB) i el 12% de l’ocupació total a Catalunya (372 mil treballadors, segons dades del 3er trimestre de l’EPA), cosa que ens situa com a primera Comunitat Autònoma en nombre d’ocupats vinculats al sector turístic.
Pla d’Accions 2010: Any de França
El Consell de Direcció celebrat avui ha aprovat un primer Pla d’Accions per al 2010, que d’inici compta amb 215 accions promocionals ja definides i programades a les quals s’aniran incorporant d’altres durant l’any fins superar les 300.
Entre aquestes accions destaca la celebració, el 21 de maig, del Buy Catalunya, una jornada de comercialització en la qual participaran més de 200 empreses turístiques catalanes que podran vendre i promoure els seus productes i destinacions entre uns 150 turoperadors d’Europa i Estats Units.
El Pla d’Accions posa l’accent en els mercats de proximitat –França i Espanya-. Per al mercat francès, l’ACT treballarà un pla específic de promoció amb Midi-Pyrénées, Rhône-Alpes, Llenguadoc-Rosselló i actuacions a la zona de París. Pel que fa a Espanya, han planificat accions a Madrid, Galicia, País Basc, Balears i Canàries.
