El conseller d'Innovació, Universitats i Empresa, Josep Huguet, acompanyat de la directora general de Comerç, Gemma Puig, ha presidit avui, al Gran Teatre del Liceu, la inauguració d'InnovaComerç, que se celebra avui i demà i que aplega més de 300 agents i experts del sector comercial, en un fòrum de reflexió i intercanvi sobre la innovació, les vies de creixement i les últimes tendències en el sector 'retail'. En el marc de la inauguració, el conseller ha apuntat que davant l'actual conjuntura econòmica, "no hem de seure a esperar que passi la tempesta" sinó que "hem de buscar els mecanismes per reconvertir el comerç català en una activitat econòmica amb alt valor afegit".

En aquest sentit, ha apuntat que les claus per a aquesta reconversió del sector passen "pel creixement i la internacionalització, la col·laboració entre empreses, a nivell sectorial i territorial, i l'ús intensiu de les innovacions, tant les tecnològiques com les no tecnològiques". Pel que fa al sector comercial detallista, el conseller ha assenyalat que "ens hem de treure del cap la idea que la crisi econòmica és font única de tots els nostres maldecaps; penseu que a la davallada en el consum i del crèdit, hi hem d'afegir aspectes intrínsecs al nostre teixit empresarial, com ara l'atomització dels operadors".

Segons Huguet, "l'estructura minifundista del sector fa difícil afrontar l'exigència creixent de l'actual entorn competitiu, amb la competència entre sectors d'activitat, la venda detallista de fabricants, la pressió de les economies emergents i uns cicles de demanda cada cop més curts, que ens obliguen a estar informats i observar constantment dels hàbits dels consumidors". En aquest context, ha recordat que la Direcció General de Comerç "està donant suport a les empreses del sector perquè creixin. El que estem fent és sobretot promoure i acompanyar aquest creixement".

El titular d'Innovació, Universitats i Empresa ha assenyalat que una altra de les claus de reconversió del comerç detallista passa per la innovació. Pel conseller, "la importància que donem a la innovació es tradueix en el Pacte Nacional per a la Recerca i la Innovació, que és el document on es marquen les polítiques públiques que els propers anys han de contribuir a fer-nos evolucionar cap a un nou model econòmic basat en l'educació, el coneixement i la innovació".

La jornada InnovaComerç és el "colofó" del seguit d'activitats que s'ha dut a terme dins el Mes del Comerç, "una experiència inèdita", segons el conseller, impulsada pel Departament, a través del Consorci de Comerç, Artesania i Moda, amb la col·laboració de l'Ajuntament de Barcelona, la Diputació de Barcelona, el Consell General de Cambres de Comerç i diversos consistoris. El Mes del Comerç ha girat al voltant de 5 objectius principals: mercats municipals i marxants, formació, comerç als petits municipis, cooperació empresarial, i innovació.

Al llarg d'aquests dos dies, el Gran Teatre del Liceu acollirà un total de 8 sessions plenàries i 3 taules rodones que comptaran amb representants de l'àmbit del comerç que buscaran la reflexió del sector dins un context convuls que requereix canvis innovadors.

A més, InnovaComerç comptarà amb un Espai d'Innovació Empresarial (21 de juny), on els assistents tindran l'oportunitat de conèixer les últimes novetats tecnològiques en el sector, i un Espai de Recursos Humans i Formació (22 de juny), on diferents institucions exposaran l'oferta formativa que té el sector a la seva disposició. Així mateix, el dia 22 de juny per la tarda els assistents que ho desitgin podran participar en un 'retail tour' o passejada comentada per experts, per botigues singulars del centre de Barcelona. La jornada InnovaComerç ha estat precedida d'un cicle de trobades prèvies arreu del territori, que s'han celebrat a Girona, Tarragona, Reus, Lleida, Tortosa, Manresa i Vic, i que han comptat amb la participació d'un total de 361 empresàries i empresaris.

Enquesta InnovaComerç: la majoria de l'empresa comercial creu que la innovació és una oportunitat però
només el 10% té un pla per innovar i el 27% té web.

Les jornades InnovaComerç territori han permès analitzar la situació actual de l'empresa comercial catalana, en relació especialment a la innovació. Utilitzant com a mostra els sol·licitants d'incentius, s'han fet un total de 325 enquestes sobre les estratègies i accions dels establiments comercials.

En relació a les mesures per afrontar l'actual context econòmic, els empresaris enquestats opten majoritàriament per optimitzar els costos (25%), augmentar els serveis als clients (24%), i l'adopció de polítiques de reducció del preu de venda (18%).

En relació a l'associacionisme, un 49% reconeix pertànyer a alguna associació de caràcter sectorial i un 36% és membre d'alguna associació territorial. Les de caràcter sectorial tenen un major percentatge per la incidència directa sobre el negoci.

Pel que fa a les perspectives i estratègies de creixement, la majoria dels comerciants (41%) opten per fer-ho a través de l'obertura d'establiments propis, seguit de la cooperació amb una central de compra (16%), o mitjançant establiments en franquícia (10%). Només el 14% no té intenció de créixer.

En matèria d'innovació, el 56% veu la innovació com una oportunitat que permet el creixement de l'empresa, seguit del 17% que opina que és una inversió en R+D que permet obtenir nous productes que cobreixin només necessitats dels consumidors. Només un 7% la percep com una despesa innecessària en temps de recessió i considera que és prioritari optimitzar els productes actuals de l'empresa.

Tot i ser conscients de la importància de la innovació, només un 10% compta amb un procediment específic per innovar. Un 68% reconeix que no. Així mateix, en ser preguntats per si tenen web, el 36% reconeix que no, mentre el 27% assenyala que simplement compta amb un web de caràcter informatiu. El 7% disposa de web que permet fer encàrrecs de productes i només un 10% ofereix compra on-line i servei postvenda.

Pel que fa a les xarxes socials, gairebé un 39% confessa ser-ne espectador, i un 9% participa en el debats relacionats amb el seu sector, el mateix percentatge –9%– que reconeix organitzar accions promocionals a través d'elles. Un 22% les desconeix. En aquest marc, els enquestats valoren especialment les polítiques públiques de suport a la innovació. Les més ben puntuades són les subvencions a fons perdut (amb 7,1, sobre 10) i la formació (amb un 6,85 sobre 10).